Con una penetración de Smart TV del 80% y un creciente abandono de la televisión por cable, Chile reúne las condiciones para consolidar una nueva etapa del consumo de video digital, según el nuevo reporte de MiQ
Chile atraviesa una de las transformaciones más aceleradas del consumo audiovisual en Latinoamérica. El crecimiento de la televisión conectada (CTV), la expansión de los modelos de streaming con publicidad y la fragmentación del consumo entre múltiples plataformas están redefiniendo la manera en que las marcas construyen alcance, captan la atención de las audiencias y optimizan sus inversiones publicitarias.
Con el objetivo de ayudar a anunciantes, agencias y profesionales de marketing a comprender esta transformación, MiQ presenta El estado del video digital en Latinoamérica 2026, un reporte que analiza la evolución del ecosistema de video digital en Chile, México, Brasil, Argentina, Colombia y Perú, ofreciendo una visión estratégica sobre las tendencias que están marcando el futuro del consumo audiovisual en la región.
Más allá de analizar la evolución del mercado, el repote explora cómo la fragmentación de las audiencias, las pantallas y los modelos de monetización está transformando la eficiencia publicitaria, y ofrece recomendaciones para que las marcas desarrollen estrategias de video más integradas y efectivas.
«Chile está marcando una de las transiciones más aceleradas hacia un ecosistema de video totalmente conectado. La alta adopción de televisores inteligentes y el crecimiento sostenido del streaming muestran que las audiencias ya no consumen contenido de manera lineal. Para las marcas, esto representa la oportunidad de diseñar estrategias de video más integradas, medibles y alineadas con los nuevos hábitos de consumo», comentó Margarita León, Managing Director de MiQ en Chile.
Chile en cifras
Los hallazgos del reporte muestran que Chile cuenta con una de las infraestructuras de televisión conectada más desarrolladas de Latinoamérica y un ecosistema que avanza aceleradamente hacia el consumo digital.
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El 80% de penetración de Smart TV convierte a Chile en el mercado con la infraestructura más sólida de la región.
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El 73.4% de los hogares utiliza televisores conectados.
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El 67.3% de los suscriptores de televisión por cable planea cancelar el servicio en los próximos meses.
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Los usuarios cuentan, en promedio, con 2.4 plataformas de streaming pagas.
Estos resultados consolidan a Chile como uno de los mercados con mayor madurez digital de la región y reflejan una rápida migración hacia modelos de consumo de video centrados en televisión conectada y plataformas de streaming.
Asimismo, el reporte identifica una oportunidad para acelerar la eficiencia de las estrategias de video digital. Con una base sólida de hogares que utilizan televisores conectados y un mercado que evoluciona hacia modelos de medición y planificación más avanzados, Chile ofrece condiciones favorables para integrar el alcance generado en redes sociales con la visualización de contenidos en el hogar, fortaleciendo la medición y el rendimiento de las campañas.
El reporte también destaca la importancia de evolucionar los modelos de medición. El alto nivel de consumo compartido (co-viewing) demuestra que el impacto de la publicidad en televisión conectada va más allá de las impresiones individuales, reforzando la necesidad de métricas capaces de reflejar el alcance real dentro del hogar.
Además de presentar un panorama actualizado del mercado, El estado del video digital en Latinoamérica 2026 profundiza en temas como la evolución de Connected TV (CTV), el crecimiento de los nuevos modelos con publicidad (AVOD y FAST), los desafíos de la medición de campañas entre múltiples pantallas, el papel del contenido en vivo y las implicancias estratégicas para los equipos de marketing en los próximos años.
«Con este reporte buscamos establecer un nuevo referente para nuestra industria en Latinoamérica. Reúne una de las investigaciones más completas desarrolladas hasta la fecha sobre la evolución del video digital en la región, combinando datos de mercado, inteligencia propietaria, benchmarks regionales e insights de líderes de nuestro sector para ofrecer una visión estratégica del ecosistema», afirma Camilo Salah, Vicepresidente de Marketing de Latinoamérica en MiQ.
En un entorno donde las audiencias distribuyen su atención entre múltiples plataformas y dispositivos, comprender estos cambios será fundamental para que marcas y agencias diseñen estrategias de video más eficientes, relevantes y preparadas para el futuro.
El reporte El estado del video digital en Latinoamérica 2026 está disponible para descarga gratuita y reúne datos de mercado, análisis regional e insights estratégicos para anunciantes, agencias y profesionales del marketing interesados en comprender hacia dónde evoluciona el ecosistema del video digital en la región.
Descargar el informe completo: https://bit.ly/4fhLeAq
